POZYCJONOWANIE SKLEPÓW INTERNETOWYCH

SEO dla e-commerce to zaawansowane działania z zakresu optymalizacji i pozycjonowania, dedykowane dla sklepów internetowych i platform handlowych, które wpływają na poprawę widoczności sklepu oraz zwiększenie ruchu organicznego z wyszukiwarek.

Pozycjonowanie sklepów jest prowadzone w oparciu o techniki SEO dedykowane dla e-commerce. Dla każdej witryny sklepowej, przygotowujemy strategię działań SEO, która uwzględnia m.in.: możliwości techniczne platformy sklepowej (oprogramowania sklepowego), założenia marketingowe oraz potrzeby biznesowe klienta.

W ramach usługi zapewniamy:

1. badanie architektury witryny sklepowej,
2. badanie słów kluczowych i ich potencjału oraz opracowanie optymalnej strategii SEO,
3. działanie on-site na stronach sklepu,
4. techniczne SEO dla witryny sklepowej,
5. usługę copywritingu dla e-commerce,
6. usługi link buildingu wspierające pozycjonowanie sklepów internetowych.

1. Badanie architektury witryny e-commerce

Szczegółowo analizujemy strukturę witryny sklepowej.
Zapewniamy wsparcie przy jej dostosowaniu do standardów UX/UI.

Poprawna struktura sklepu oraz sposób powiązania stron w obrębie witryny sklepowej, to istotny czynnik wpływający na skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych w wyszukiwarkach.

Poprawna organizacja architektury sklepu wpływa na:

• skuteczność odnajdywania stron przez wyszukiwarki oraz poziom poprawnego indeksowania sklepu (Crawl Budget*),
• odczucia użytkowników i łatwość poruszania się po witrynie.

* Crawl Budget – jeden z istotnych parametrów związanych z widocznością sklepów internetowych i witryn typu e-commerce w wyszukiwarce. Określa on liczbę podstron, jaką robot wyszukiwarki Google jest w stanie odwiedzić i zaindeksować w obrębie witryny sklepu internetowego.

Czynnik ten wpływa bezpośrednio na widoczność witryny (liczbę fraz kluczowych w indeksie wyszukiwarki) oraz częstotliwość i szybkość indeksowania zmian w jej obrębię.

Odpowiedni poziom Crawl Budget przekłada się pozytywnie na szereg konkretnych korzyści i wpływa na skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego.

2. Badanie słów kluczowych

Wykonujemy szczegółowe analizy określonych grup fraz kluczowych.
Sprawdzamy ich dopasowanie, potencjał ruchu i opłacalność zastosowania.

Jest to podstawa każdej strategii SEO dla e-commerce. Właściwy dobór i dopasowanie słów kluczowych ma wpływ na efektywne pozycjonowanie sklepu internetowego, a także wielkość i jakość uzyskiwanego z wyszukiwarki ruchu organicznego. Wpływa na poziom konwersji do koszyka oraz w istotnym stopniu determinuje jakość pozostałych działań SEO dla Twojego sklepu.

Odpowiedni dobór słów kluczowych (branżowych, produktowych, brandowych) ma w szczególności wpływ na:

• architekturę witryny i strukturę adresów URL,
• optymalizację stron produktów i kategorii sklepu,
• zakres działań content marketingowych i treści na stronach sklepu,
• strategię link buildingu.

3. Działania On-Site SEO

Wprowadzamy niezbędne zmiany lub przygotowujemy rekomendacje wdrożenia zmian przez administratora platformy sklepowej.

Poprawna optymalizacja sklepu internetowego, dostosowanie jego treści i elementów kodu do algorytmów wyszukiwarki, mają bezpośredni wpływ na stopień widoczności witryny w wyszukiwarce i pozycje fraz kluczowych. Dlatego działania On-Site, które wpływają na te aspekty, są niezbędnym elementem każdej strategii SEO dla e-commerce.

W przypadku sklepów internetowych strony kategorii, podkategorii oraz samych produktów generują największą część ruchu i sprzedaży w sklepie. Dlatego na tym etapie prac dużą wagę przywiązujemy do optymalizacji i przystosowania sklepu internetowego do wymogów pozycjonowania.

4. Techniczne SEO

Analizujemy strukturę i zapewniamy regularny monitoring witryny sklepowej.
Reagujemy na wykryte nieprawidłowości i błędy.

Techniczne SEO jest istotne dla każdego rodzaju witryny, jednak w przypadku sklepów internetowych jego znaczenie jest podwójnie ważne. Wynika to z charakteru witryn sklepowych, które w stosunku do zwykłego serwisu WWW:

• posiadają dużo więcej stron i adresów URL,
• posiadają zawartość charakteryzującą się stosunkowo dużą zmiennością (rotacją produktów i treści w sklepie),
• w większości przypadków nie posiadają naturalnych linków zwrotnych do podstron, których moc mogłaby zrekompensować wyszukiwarce obniżoną wartość techniczną.

Te uwarunkowania powodują w naturalny sposób powstawanie problemów technicznych w zakresie SEO, które negatywnie wpływają na pozycjonowanie sklepu internetowego.

W tym miejscu wkracza techniczne SEO, którego zadaniem jest wykrywanie powstających błędów i poprawa niekorzystnych parametrów witryny, powodujących ograniczoną widoczność w wyszukiwarkach oraz problemy spotykane przy pozycjonowaniu witryn e-commerce.

5. Content Marketing dla witryn e-commerce

Dbamy o unikalności opisów stosowanych na stronach kategorii i produktów. Zapewniamy niezbędne analizy i stały monitoring treści.

Dla większości sklepów internetowych dużym problemem jest wysoki poziom duplikacji treści zawartych w witrynie. Dotyczy to zarówno duplikacji zewnętrznej – spowodowanej np. powielaniem opisów produktów, otrzymanych od dystrybutorów (producentów) – jak i duplikacji wewnętrznej, powstałej np. w skutek stosowania tego samego opisu, dla jednego produktu, występującego w wielu wariantach (na wielu podstronach).

Zjawisko to prowadzi do obniżenia wartości witryny sklepowej, ogranicza jej widoczność w wyszukiwarce, a w konsekwencji powoduje mniej efektywne pozycjonowanie sklepu internetowego.

Odpowiednie działania z zakresu SEO copywritingu i content marketingu, ukierunkowane na potrzeby e-commerce, pozwalają zminimalizować, a nawet całkowicie wyeliminować ten problem. Wpływają one bezpośrednio na poprawę parametrów technicznych oraz marketingowych witryny, które mają na celu przede wszystkim:

• zmniejszenie stopnia duplikacji zewnętrznej treści istniejących w sklepie internetowym (tworzenie unikalnych wersji opisów produktów, kategorii, itp.),
• eliminację duplikacji wewnętrznej treści, w przypadkach gdzie ta sama treść zastosowana jest na wielu podstronach (np. dla jednego produktu występującego w wielu wariantach),
• zapewnienie poprawnej konstrukcji opisów produktów (z wykorzystaniem języka korzyści i zasad YMYL (Your Money or Your Life), E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) – do czego algorytmy wyszukiwarki Google przywiązują szczególną wagę.

6. Działania Off-site – link building dla sklepów internetowych

Analizujemy strukturę i zapewniamy regularny monitoring witryny sklepowej.
Reagujemy na wykryte nieprawidłowości i błędy.

Link building dla e-commerce jest istotnym elementem strategii SEO i może przynosić nieocenione korzyści techniczne oraz marketingowe.

Odpowiedni kierunek i zakres usługi link buildingu pozwala wzmocnić autorytet witryny w wyszukiwarce oraz zdobyć cenny i naturalny ruch pochodzący z witryn zewnętrznych i portali społecznościowych.

W zależności od potencjału, jakim dysponujemy, może ona przyjmować różne formy i zakresy.

Strategia i zakres link buildingu dla sklepów internetowych ustalane są indywidualnie, na podstawie posiadanego budżetu.