SEO dla e-commerce to zaawansowane działania z zakresu optymalizacji i pozycjonowania, dedykowane dla sklepów internetowych i platform handlowych, które wpływają na poprawę widoczności sklepu oraz zwiększenie ruchu organicznego z wyszukiwarek.
Pozycjonowanie i SEO dla e-commerce
Pozycjonowanie sklepów internetowych w Talemie prowadzone jest w oparciu o techniki dedykowane dla e-commerce. Przed rozpoczęciem pozycjonowania dla każdej witryny sklepowej, przygotowujemy optymalną strategię działań SEO, która uwzględnia możliwości techniczne platformy sklepowej (oprogramowania sklepowego), założenia marketingowe oraz potrzeby biznesowe klienta.
W ramach usługi pozycjonowania sklepów internetowych zapewniamy:
- badanie architektury witryny sklepowej,
- badanie słów kluczowych i ich potencjału,
- opracowanie optymalnej strategii SEO,
- działanie on-site na stronach sklepu,
- techniczne SEO dla witryny sklepowej,
- usługę copywritingu dla e-commerce,
- usługi link buildingu wspierające pozycjonowanie sklepów internetowych.
Etapy pozycjonowania sklepów internetowych
1. Badanie architektury witryny e-commerce
Poprawna struktura sklepu oraz sposób powiązania stron w obrębie witryny sklepowej, to istotny czynnik wpływający na skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych w wyszukiwarkach.
Poprawna organizacja architektury sklepu wpływa na:
- skuteczność odnajdywania stron przez wyszukiwarki oraz poziom poprawnego indeksowania sklepu (Crawl Budget*),
- odczucia użytkowników i łatwość poruszania się po witrynie.
* Crawl Budget – jeden z istotnych parametrów związanych z widocznością sklepów internetowych i witryn typu e-commerce w wyszukiwarce. Określa on liczbę podstron, jaką robot wyszukiwarki Google jest w stanie odwiedzić i zaindeksować w obrębie witryny sklepu internetowego.
Czynnik ten wpływa bezpośrednio na widoczność witryny (liczbę fraz kluczowych w indeksie wyszukiwarki) oraz częstotliwość i szybkość indeksowania zmian w jej obrębię.
Odpowiedni poziom Crawl Budget przekłada się pozytywnie na szereg konkretnych korzyści i wpływa na skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego.
Analizujemy strukturę witryny i zapewniamy wsparcie przy jej dostosowaniu do standardów UX/UI.
2. Badanie słów kluczowych
Jest to podstawa każdej strategii SEO dla e-commerce. Właściwy dobór i dopasowanie słów kluczowych ma wpływ na efektywne pozycjonowanie sklepu internetowego, a także wielkość i jakość uzyskiwanego z wyszukiwarki ruchu organicznego. Wpływa na poziom konwersji do koszyka oraz w istotnym stopniu determinuje jakość pozostałych działań SEO dla Twojego sklepu.
Odpowiedni dobór słów kluczowych (branżowych, produktowych, brandowych) ma w szczególności wpływ na:
- architekturę witryny i strukturę adresów URL,
- optymalizację stron produktów i kategorii sklepu,
- zakres działań content marketingowych i treści na stronach sklepu,
- strategię link buildingu.
Wykonujemy szczegółowe analizy określonych grup fraz kluczowych, sprawdzamy ich dopasowanie, potencjał ruchu i opłacalność zastosowania.
3. Działania On-Site SEO
Poprawna optymalizacja sklepu internetowego, dostosowanie jego treści i elementów kodu do algorytmów wyszukiwarki, mają bezpośredni wpływ na stopień widoczności witryny w wyszukiwarce i pozycje fraz kluczowych. Dlatego działania On-Site, które wpływają na te aspekty, są niezbędnym elementem każdej strategii SEO dla e-commerce.
W przypadku sklepów internetowych strony kategorii, podkategorii oraz samych produktów generują największą część ruchu i sprzedaży w sklepie. Dlatego na tym etapie prac dużą wagę przywiązujemy do optymalizacji i przystosowania sklepu internetowego do wymogów pozycjonowania.
Wprowadzamy niezbędne zmiany lub przygotowujemy rekomendacje wdrożenia zmian przez administratora platformy sklepowej.
4. Techniczne SEO
Techniczne SEO jest istotne dla każdego rodzaju witryny, jednak w przypadku sklepów internetowych jego znaczenie jest podwójnie ważne. Wynika to z charakteru witryn sklepowych, które w stosunku do zwykłego serwisu WWW:
- posiadają dużo więcej stron i adresów URL,
- posiadają zawartość charakteryzującą się stosunkowo dużą zmiennością (rotacją produktów i treści w sklepie),
- w większości przypadków nie posiadają naturalnych linków zwrotnych do podstron, których moc mogłaby zrekompensować wyszukiwarce obniżoną wartość techniczną.
Te uwarunkowania powodują w naturalny sposób powstawanie problemów technicznych w zakresie SEO, które negatywnie wpływają na pozycjonowanie sklepu internetowego.
W tym miejscu wkracza techniczne SEO, którego zadaniem jest wykrywanie powstających błędów i poprawa niekorzystnych parametrów witryny, powodujących ograniczoną widoczność w wyszukiwarkach oraz problemy spotykane przy pozycjonowaniu witryn e-commerce.
Analizujemy strukturę, zapewniamy regularny monitoring i kontrole witryny sklepowej. Reagujemy na wykryte nieprawidłowości i błędy.
5. Content Marketing dla witryn e-commerce
Dla większości sklepów internetowych dużym problemem jest wysoki poziom duplikacji treści zawartych w witrynie. Dotyczy to zarówno duplikacji zewnętrznej – spowodowanej np. powielaniem opisów produktów, otrzymanych od dystrybutorów (producentów) – jak i duplikacji wewnętrznej, powstałej np. w skutek stosowania tego samego opisu, dla jednego produktu, występującego w wielu wariantach (na wielu podstronach).
Zjawisko to prowadzi do obniżenia wartości witryny sklepowej, ogranicza jej widoczność w wyszukiwarce, a w konsekwencji powoduje mniej efektywne pozycjonowanie sklepu internetowego.
Odpowiednie działania z zakresu copywritingu i content marketingu, ukierunkowane na potrzeby e-commerce, pozwalają zminimalizować, a nawet całkowicie wyeliminować ten problem. Wpływają one bezpośrednio na poprawę parametrów technicznych oraz marketingowych witryny, które mają na celu przede wszystkim:
- zmniejszenie stopnia duplikacji zewnętrznej treści istniejących w sklepie internetowym (tworzenie unikalnych wersji opisów produktów, kategorii, itp.),
- eliminację duplikacji wewnętrznej treści, w przypadkach gdzie ta sama treść zastosowana jest na wielu podstronach (np. dla jednego produktu występującego w wielu wariantach),
- zapewnienie poprawnej konstrukcji opisów produktów (z wykorzystaniem języka korzyści i zasad YMYL (Your Money or Your Life), E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) – do czego algorytmy wyszukiwarki Google przywiązują szczególną wagę.
Dbamy o unikalności opisów stosowanych na stronach kategorii i produktów. Zapewniamy niezbędne analizy i stały monitoring treści.
6. Działania Off-site – link building dla sklepów internetowych
Link building dla e-commerce jest istotnym elementem strategii SEO i może przynosić nieocenione korzyści techniczne oraz marketingowe.
Odpowiedni kierunek i zakres usługi link buildingu pozwala wzmocnić autorytet witryny w wyszukiwarce oraz zdobyć cenny i naturalny ruch pochodzący z witryn zewnętrznych i portali społecznościowych.
W zależności od potencjału, jakim dysponujemy, może ona przyjmować różne formy i zakresy.
Strategia i zakres link buildingu dla sklepów internetowych ustalane są indywidualnie, na podstawie posiadanego budżetu.
Prowadzimy regularne działania w zakresie zaawansowanego link buildingu dla sklepów internetowych.
Przykłady efektów pozycjonowania sklepów internetowych
Poniższe przykłady wdrożenia pozycjonowania sklepu internetowego pokazują korzyści w postaci wzrostu ruchu na stronach witryn sklepowych naszych klientów. W zależności od konkurencyjności branży, efekty pozycjonowania poszczególnych witryn sklepowych cechowała różna dynamika i skala wzrostów na osi czasu. W każdym przypadku uzyskany został stały trend wzrostowy ruchu oraz jego zwielokrotnienie.
Pozycjonowanie sklepów internetowych na przestrzeni ostatnich 15 lat nauczyło nas jak skutecznie prowadzić działania SEO dla witryn e-commerce, zapewnić im wartościowy ruch i trwałe efekty w wyszukiwarkach.
W tym okresie zrealizowaliśmy ponad 150 kampanii SEO dla witryn sklepowych i w zdecydowanej większości przypadków pozycjonowanie sklepu internetowego skutecznie przyczyniło się do rozwoju biznesu naszych klientów.
Przed rozpoczęciem współpracy poznajemy Twoje oczekiwania, założenia biznesowe, ustalamy zakres działań i cele, które mają być osiągnięte. Przygotowujemy bezpłatną wycenę kosztów pozycjonowania sklepu. W tym celu wykonujemy odpowiednie analizy:
- konkurencyjności branży, w jakiej działa sklep internetowy,
- rynku, na którym będzie prowadzone pozycjonowanie sklepu internetowego (Polska, zagranica),
- platformy sklepowej (oprogramowania), możliwości i ewentualnych ograniczeń technicznych.
Zapewniamy konsultacje SEO zarówno w trybie online, w formie spotkania lub rozmowy telefonicznej.