Pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania na dane zapytanie to nie jedyny ambitny cel, jaki możesz sobie postawić. Warto starać się także o to, aby być widocznym na tzw. pozycję zero.
W tym artykule dowiesz się, czym ona jest oraz jak działają powiązane z nią featured snippets.
Featured snippet – co to jest?
Featured snippet (wyróżniony fragment z odpowiedzią lub pozycja zero) to krótka, bezpośrednia odpowiedź na pytanie użytkownika, która pojawia się na szczycie wyników wyszukiwania Google.
Dotyczą one najczęściej zapytań typu:
- kto,
- co,
- kiedy,
- gdzie,
- dlaczego,
- jak.
Jak wyjaśnia Google:
Fragmenty z odpowiedzią są wyświetlane, gdy nasze systemy uznają, że ten format pomoże użytkownikom łatwiej dotrzeć do poszukiwanych informacji – zarówno na podstawie opisu strony, jak i po kliknięciu linku prowadzącego do jej zawartości. Są one szczególnie przydatne dla osób korzystających z telefonów komórkowych lub wyszukiwania głosowego.
Featured snippets korzystają z osobnego algorytmu rankingowego. Wyniki w snippetach są pobierane z odpowiednich stron z podaniem źródła, dzięki czemu użytkownik może szybko je kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.
Dlaczego wyróżnione fragmenty z odpowiedzią są ważne?
Featured snippets to nie tylko dodatkowe miejsce na liście wyników wyszukiwania, ale również kluczowy element w strategii SEO.
1. Więcej kliknięć
Snippety pozwalają Twojej stronie zająć wspomnianą pozycję zero, czyli miejsce nad wynikami organicznymi, nawet jeśli Twoja strona nie jest na pierwszym miejscu. Jak podaje Search Engine Land, featured snippets zbierają około 8% wszystkich kliknięć w wynikach wyszukiwania. Z kolei click-through rate w ich przypadku wynosi około 10,7%.
2. Podwójna obecność na pierwszej stronie
Pozycja zero to coś świetnego. Wyobraź sobie jednak, że da się zajmować ją, jak i TOP1 w organicznych wynikach wyszukiwania. W ten sposób możesz dosłownie zdominować SERP-y!
3. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego i wyszukiwarek AI
Wyszukiwanie głosowe staje się coraz popularniejsze, a większość odpowiedzi głosowych pochodzi właśnie z wyróżnionych fragmentów z odpowiedzią. Gdy użytkownik pyta Google „jaki jest najlepszy laptop do pracy?”, odpowiedź głosowa często cytuje treść z wyróżnionego fragmentu. W najbliższych latach coraz większą popularność będą także zyskiwać wyszukiwarki wspierane przez generatywne AI jak Search GPT. Te zaawansowane systemy czerpią swoje odpowiedzi z istniejących treści w sieci, a featured snippets są jednym z głównych źródeł danych. Gdy będziesz optymalizował swoje treści pod kątem snippetów, zwiększysz szanse na to, że Twoja strona zostanie wykorzystana w odpowiedziach generowanych przez AI (przykładowo Search GPT wyraźnie podaje linki do stron, z których korzystał przy generowaniu odpowiedzi).
Optymalizacja pod pozycję zero – porady
Jak więc zwiększyć szanse na to, aby pojawić się w wyróżnionych fragmentach? Oto kilka porad.
1. Sprawdź, czy Twoje treści mogą pojawić się w featured snippets
Zanim rozpoczniesz optymalizację, sprawdź, czy Google wyświetla featured snippets dla fraz kluczowych, które Cię interesują. Skup się na zapytaniach, gdzie konkurencja już zajmuje pozycję zero i przeanalizuj ich treści. Zwróć uwagę na strukturę tekstu, nagłówki oraz długość odpowiedzi.
2. Korzystaj ze struktury „fraza kluczowa + to”
Jednym z najbardziej efektywnych sposobów na zdobycie pozycji zero jest zastosowanie struktury zdania zaczynającego się od „fraza kluczowa + to/jest…”. Taka konstrukcja pozwala Google szybko zidentyfikować kluczową definicję lub opis, co zwiększa szanse na wyróżnienie Twojej treści.
Przykłady:
- Content marketing to strategia polegająca na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści, które przyciągają i angażują określoną grupę odbiorców.
- Certyfikat SSL to technologia zabezpieczająca połączenie internetowe poprzez szyfrowanie danych przesyłanych między użytkownikiem a serwerem
- Chmura obliczeniowa to model dostarczania usług IT, w którym zasoby, takie jak serwery, przestrzeń dyskowa i aplikacje, są udostępniane przez Internet.
3. Opisz temat w 2-3 zdaniach
Trzymając się poprzednio omówionej struktury wstępu, poszerz odpowiedź na pytanie.
- Pierwsze zdanie (jak pokazano na wcześniejszych przykładach) powinno zawierać definicję lub podstawowe wyjaśnienie tematu.
- Kolejne jedno lub dwa zdania powinny dostarczać najważniejszych faktów lub kluczowych informacji, które rozwijają temat.
- Unikaj zbędnych sformułowań – Twoja definicja musi być krótka i rzeczowa.
4. Dopasuj format odpowiedzi do wyróżnionego fragmentu
Featured snippets mogą przyjmować różne formy, a dopasowanie treści do odpowiedniego formatu znacząco zwiększa szansę na zdobycie pozycji zero. Najczęściej występujące typy snippetów to:
- Akapity – najpopularniejsze, zawierają zwięzłe definicje lub wyjaśnienia.
- Listy wypunktowane lub numerowane – wykorzystuj je do przedstawiania kroków, zestawień lub elementów w punktach.
- Tabele – najmniej popularne, ale przydatne do prezentacji danych liczbowych i porównań.
5. Unikaj pierwszej osoby
tego powodu zbyt potoczny lub spersonalizowany styl może stanowić przeszkodę. Treści zoptymalizowane pod pozycję zero powinny być uniwersalne i zrozumiałe bez dodatkowych wyjaśnień.
Gdy treść zawiera zaimki takie jak „my” czy „nasze”, może to wywołać u użytkownika zamieszanie. Przykładowo:
Nasza zielona herbata pomaga w poprawie koncentracji i redukcji stresu. Polecamy ją każdemu, kto szuka naturalnego sposobu na lepsze samopoczucie.
Użytkownik szukający odpowiedzi na szybko raczej nie będzie wiedzieć, co dokładnie oznacza „nasza” oraz czy te korzyści dotyczą tylko określonej marki zielonej herbaty. Lepiej dlatego zamienić ten fragment na coś bardziej uniwersalnego:
Zielona herbata pomaga w poprawie koncentracji i redukcji stresu. To naturalny sposób na lepsze samopoczucie.
Podsumowanie
Dostosowywanie treści z myślą o pozycji zero to skuteczny sposób na zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większego ruchu na stronę. To także doskonała okazja do optymalizacji treści pod kątem nowoczesnych technologii, takich jak wyszukiwanie głosowe i wyszukiwarki korzystające z generatywnego AI.
